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Strategie
Argomed GmbH - Produkteinführung
 Genius entwickelte eine Strategie für die Markteinführung einer neuen Methode (Wasserinduzierte Thermotherapie, WIT) zur Behandlung gutartiger Prostatavergrößerung (BPH). In einem eintägigen Workshop mit den Geschäftsführern International (USA) und Deutschland sowie beteiligten Venture Capitalisten, wurde die allgemeine Marktstrategie für Deutschland verfeinert. Genius entwickelte daraus ein zweigleisiges Konzept, das den Patienten in den Mittelpunkt stellt. Zunächst wurde eine Kurzpräsentation zur Visualisierung der Behandlungsmethode entwickelt, die im Beratungsgespräch in der Praxis durch den Urologen eingesetzt werden kann. Eine enge Zusammenarbeit in der Entwicklungsphase mit Urologen und eingeschobene Testphasen mit Patienten führten zu einem zielgruppenoptimierten Produkt, das mit Erfolg in der Praxis eingesetzt wurde.
Zeitversetzt wurde eine auf die spezielle Patientengruppe abgestimmte Kampagne in den TV- und Printmedien gestartet, mit dem Ziel, die Patienten auf die neue Methode aufmerksam zu machen. Tatsächlich fragten Patienten daraufhin in Behandlungsgesprächen gezielt nach dieser Methode.
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